Agencja WPP Media Poland we współpracy z firmami reklamy zewnętrznej przeprowadziła eksperyment: kampanię reklamową fake brandu – nieistniającej marki lodów DubICE. Po dwóch tygodniach akcji aż 12 proc. młodych osób deklarowało znajomość tej marki, a niemal 3 proc. wskazywało ją spontanicznie.